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中國濕巾行業市場現狀及市場規模分析

近年來,中國濕巾行業保持良好的發展趨勢,市場增速顯著高于全球濕巾市場。中國濕巾市場規模自2015年的53.55億元增長至2019年的87.80億元,2015-2019年復合增長率為13.16%。預測,2021年中國濕巾市場規模將達105.6億元。


2016年1月,我國實施“全面二孩”政策,為新出生人口提供了支撐。數據顯示,2016年、2017年出生人口大幅增加,分別超過1800萬人、1700萬人。2018年以來出生人口數量有所回落。初步匯總數據顯示,2020年我國出生人口為1200萬人。2019年中國嬰兒濕巾市場規模占比最大,2014-2019年中國嬰兒濕巾年均復合增長率為14.66%。

全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美和歐洲作為發達地區,其市場是全球濕巾消費的主力市場,2019年在全球濕巾消費分布中分別占比37.55%和26.66%,預計未來短期內這一格局不會發生根本性改變。拉丁美洲、中東、非洲、亞太等地區在過去數年增速高于歐美地區,預計未來短期內也將保持良好的增長趨勢,逐步提高市場占比。


數據顯示,嬰兒濕巾在全球濕巾零售市場的占比最大。2019年全球濕巾零售市場規模達144.47億美元,嬰兒濕巾市場規模高達63.65億美元,占全球濕巾零售市場的44.06%。


應用領域更加細分,功能多元化發展

目前,濕巾產品在歐美發達國家已經有成熟的產品分類和固定的應用場景,在國內則處于普及和細分發展的階段,通用濕巾和嬰兒濕巾已有一定的市場基礎,其他功能性濕巾有待普及。隨著我國居民收入逐年提高,生活方式、消費結構實現提升轉變,濕巾功能將多元化發展,向歐美發達國家濕巾品類看齊,廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔(手機、電腦等)濕巾、寵物濕巾等各類功能型濕巾均有較大發展潛力。

更加注重安全親膚,趨向于添加天然原料

濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產品,其安全性一直備受關注,尤其是嬰兒濕巾的安全性更是受到消費者的重點關注,這也推動市場使用更為安全親膚的濕巾配液及天然原料。同時,部分企業采用天然纖維(棉花、木源等)代替化學纖維作為載體原材料來制作濕巾,優化觸感體驗并保障材料自然可降解。隨著未來濕巾行業發展趨于成熟,消費者對濕巾安全、天然等品質要求將提高,各類濕巾產品也將呈現更加注重安全親膚、原料天然的趨勢。

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